На міжнародному фестивалі "Каннські леви" у категорії "Здоров'я" (Health & Wellness) переміг проект "Познайомтеся з Гремом" (Meet Graham) від австралійської влади і компанії Clemenger BBDO.

Після того, як соціальна кампанія "Познайомтеся з Гремом" була запущена, її головний герой перетворився на популярного персонажа колажів та жартів у мережі інтернет. Таким чином, уперше гран-прі "Каннських левів" отримав мем.

Читайте також: 16 шикарних творів від геніїв маркетингу

Грем - вигаданий персонаж, створений художницею Патрицією Піччініні, який може вижити в будь-якій автокатастрофі. Над ним художниця працювала разом з лікарями-травматологами і фахівцями з дорожньо-транспортних пригод. Проект "Познайомтеся з Гремом" був зроблений на замовлення австралійської влади з метою залучити увагу громадськості до наслідків ДТП та спонукати людей обережно керувати автомобілями.

Читайте також: У Японії навіть сніговики не як у людей. ФОТО

Нагадаємо,що "Каннські леви" – це найбільший і авторитетний фестиваль, що проводиться з 1954 року, щорічно збирає понад 10 тис. найбільш успішних творців реклами та оцінює більше 16 тис. робіт. І хоча він проводиться у Франції, організатором заходу є британська компанія. А до 1977 року фестиваль проводився то у Венеції, то в Каннах.

В останні роки програма Каннського фестивалю значно розширилася - тепер журі оцінює креативність не тільки рекламних роликів, а всіх засобів масової інформації. Представлені роботи нагороджуються Бронзовими, Срібними та Золотими левами.