Стать символом товарной категории и бороться с этим всю оставшуюся жизнь. Переход торговой марки в имена нарицательные первое время играет на руку компании благодаря отождествлению в сознании потребителя товарного знака с категорией в целом. Однако это таит определённую опасность: переход товарного знака во всеобщее употребление как названия товарной категории приводит к прекращению его правовой защиты и открывает возможность его использования любому производителю. Поэтому компании, чьим товарным знакам грозит подобная опасность, прилагают серьёзные рекламные и PR-усилия для предотвращения их перехода в нарицательные. Характерным примером может служить компания Xerox, которой удалось искоренить нарицательное слово «xerox» из английского языка, заменив его на photocopier/photocopy.

Унитаз

Многие ошибочно считают, что привычное слово «унитаз», является сокращением от «универсальный таз». Во времена СССР, раковины для стока мочи и кала поставлялись фирмой Unitas («Единство»), отсюда и название. Испанская фирма «Unitas» выпускала унитазы с 1909 года. Этот факт упоминается в словаре Ушакова.

Кеды

Слово «кеды» происходит от американской обувной фирмы «Keds», основанной в 1916 году. Лёгкая спортивная обувь, созданная сначала только для занятий спортом, вскоре стала повседневной обувью для многих людей. Авторы названия «Кеды» чуть было не назвали их «Педами», но вовремя одумались.

Фен 

Изначально эти товары для сушки и укладки волос выпускались только фирмой FOEN. Первый специализированный прибор для сушки волос, прародитель современных фенов, появился в 1900 г. в Германии. Вошедшее во многие языки название «фен» связано с зарегистрированной немецкой маркой Foen, а само это слово, «фён», означает теплый альпийский ветер.

Ксерокс

Электрографический копировальный аппарат. Аппараты Xerox (по-английски произносится как «зирокс» ) в своё время доминировали на рынке, потеснив другие технологии копирования, и потому её товарный знак стал нарицательным для целого класса устройств. В русский язык слово ксерокс вошло в 70-е годы, когда в СССР появились первые копировальные машины фирмы «Ксерокс». В мире есть, пожалуй, единственная страна, где копировальный аппарат принято называть не ксерокс, а канон (Canon). Эта страна, как ни странно, Монголия .

Джип

Джип - термин, которым во многих странах называют автомобили повышенной проходимости. В последние годы «Крайслер» настаивает на термине внедорожник, несмотря на то, что слово «джип» изначально было нарицательным в английском языке (жаргонизм, образованный от аббревиатуры GP - general purpose, «общего назначения») Слово образовано от аббревиатуры JP (Джей-Пи) в названии автомобиля «Willys JP», выпускавшегося компанией «Виллис» во время Второй Мировой войны.

Памперсы 

Торговая марка компании Procter & Gamble. Одноразовые подгузники с влагопоглощающим веществом. «Памперсами» называют все подгузники, а не только изделия от компании P&G. В настоящее время бренд вытеснил слово «подгузник», оно стало малоупотребимым.

Вазелин

Продукт переработки нефти, применяемый в косметическом производстве. Vaseline является товарным знаком косметики фирмы Unilever (ранее принадлежало изобретателям вазелина Chesebrough-Ponds).

Аспирин

Ацетилсалициловая кислота (противовоспалительное, жаропонижающее и болеутоляющее лекарство). Товарный знак Bayer.
10 августа 1897 года д-р Феликс Хоффманн изменил мир. Он стал первым химиком на планете, получившим салициловую кислоту в лабораторных условиях путем ацетилирования. А 6 марта 1899 года стал официальным днем рождения нового препарата на основе ацетилсалициловой кислоты. Так началась долгая и яркая жизнь Аспирина, ставшего для всего мира именем нарицательным, больше, чем лекарством.

К слову, такое название было выбрано неслучайно: заглавная «А» осталась от ацетиловой кислоты, а spir была заимствована от латинского названия таволги (Spiraea ulmaria) - растения, из которого получали салицилаты для производства препарата.
В 1950 году Аспирин был увековечен в Книге рекордов Гиннесса как самое продаваемое обезболивающее.

Героин 

Товарный знак также был придуман компанией Bayer. Считается, что название «героин» происходит от слова heroic - «героический». Препарат продавался как успокаивающее при кашле и как не вызывающая привыкания замена морфию. В 1913 году «Баер» остановил производство, но бренд будет жить еще долго. Кстати, Новокаин - тоже является товарным знаком, придуманным как обезболивающее лекарство (непатентованное имя - прокаин).

Джакузи 

Фирма основана в 1917 году одним из 7 братьев эмигрантов из Италии, по фамилии Jacuzzi, примерно в 1900 году переехавших в США. Первоначально фирма занималась производством летательных аппаратов; позже - гидравлических насосов для сельскохозяйственного использования. В семье братьев Якуцци одному из детей требовался регулярный массаж. Уже в то время было известно что вода и массаж оказывают благотворное влияние на здоровье человека. Изобретательность братьев нашла применение и они создали прототип современной гидромассажной ванны. Позднее они многократно усовершенствовали своё изобретение и получили около 250 патентов. В середине двадцатого века семья начала промышленный выпуск оборудования для домашнего гидромассажа. и в итоге, в 1956 году Кандидо Якуцци (Candido Jacuzzi (1903-1986)) изобрел «джакузи» (джакузи - неправильное «американское» произношение этой итальянской фамилии, которое, однако, прочно укоренилось во многих языках мира). В 1968 году Рой Якуцци (Джакузи) получил коммерческую лицензию на это изобретение, а также внедрил свою определённую форму, в которой сопла интегрированы в саму архитектуру ванны. 

Лозунг фирмы: «Джакузи: Вода, которая двигает вас» («Jacuzzi: Water that moves you.»). Фирма существует и поныне.

Скотч

Слово образовано от английского Scotch tape - «шотландская лента» - товарный знак рулонной клейкой ленты корпорации 3M. Формально, скотчем могут называться лишь ленты компании 3М, так как «Scotch» - бренд этой компании. Но в современном русском языке слово стало нарицательным и сейчас в странах так называют клейкую ленту любого типа.

Лейкопластырь 

Медицинский пластырь для крепления повязок. С 1921 по 2003 года товарный знак принадлежал Beiersdorf AG, a с 2003 - фирме BSN medical GmbH.

Акваланг

Лёгкий аппарат для дыхания под водой. Сейчас товарный знак Aqua-Lung принадлежит U.S. Divers. 

Два француза, морской офицер и инженер, работали над изобретением аппарата с открытой схемой дыхания на сжатом воздухе. Это были капитан Жак-Ив Кусто и Эмиль Ганьян. Работая в сложных условиях оккупированной немцами Франции, в 1943 году они изобрели первый безопасный и эффективный аппарат для дыхания под водой, названный аквалангом, который в дальнейшем Кусто успешно использовал для погружения на глубину до 60 метров без каких-либо вредных последствий.

Слово «акваланг» является торговой маркой во многих странах мира и обозначает только продукцию фирмы Aqualung, и только на территории бывшего СССР оно стало общеупотребительным и обозначает класс дыхательных аппаратов. Хотя современные поклонники этого вида деятельности уже предпочитают называть себя не аквалангистами, а дайверами.

Одеколон

От французского бренда «Eau de Cologne», буквально: кёльнская вода. 

В 1709 году Иога́нн (Джова́нни) Мари́я Фари́на основывает в Кёльне мануфактуру, сегодня старейшее парфюмерное предприятие в мире. Фарина называет свои духи в честь новой родины, города Кёльна: Eau De Cologne - одеколон («кёльнская вода» - нем. Kölnisch Wasser). Кельн становится известным во всем мире городом парфюмеров: в XVIII веке «Кёльнскую воду» заказывает высший свет всей Европы. Прусский король Фридрих II преподносит одеколон в подарок русской царице Екатерине II; позднее одеколон покупает также царь Александр I. 

«Eau de cologne» является защищённой торговой маркой духов Фарины. И по сей день восьмое поколение династии Фарины продолжает выпуск оригинальной кёльнской воды, рецепт которой был и остаётся тайной.

Диктофон 

Александр Грэхем Белл, его двоюродный брат Чичестер А. Белл и Чарльз Самнер Тейнтер разработали первую практическую машину для записи и воспроизведения речи в 1885 году. Их Графофон использовал восковые цилиндры.
Машины были дорогими, время записи очень коротким. Только в 1895 году, когда удалось снизить стоимость с $150 до $40, графофон начал завоевывать рынок. В 1897 году Columbia Phonograph Co. анонсировала универсальный графофон для офисного использования. Новая модель имела две модификации, работающую от сети от батарей. Стоимость составила 60 и 50 долларов соответственно.

В 1907 году машины графофон были переведены под товарный знак «диктофон». С увеличением интереса к этим аппаратам увеличивались и продажи.

Компания Dictaphone за свою историю множество раз меняла владельца, и сейчас входит в Nuance Communications.

Фотошоп

Графический редактор Adobe Photoshop. «Фотошопом» стали ассоциировать любую компьютерную обработку изображения независимо от того, с помощью какого графического редактора она производится. Часто встречается выражение «отфотошопить», употребляемое вместо «фотомонтажа».