Логотип - це не просто марка, логотип відображає комерційний бренд з допомогою форми, шрифту, кольору або зображення.

Джи Лі (Ji Lee) - майстер цієї творчої справи. Корейський дизайнер, який народився у Сеулі, виріс у Сан-Паулу і наразі мешкає у Нью-Йорку пропрацював в якості креативного директора у провідних компанія світу, таких як Google, Facebook і Instagram та інші. 

Його найбільша особиста робота - "Слово як образ".

"Цей проект розпочався майже двадцять років тому в якості завдання в класі друкарні в художній школі. Учням пропонували ознайомитися з листами, з їх тупою, практичною функціональністю. Завдання в тому, щоб наочно уявити значення слова, використовуючи лише графічні елементи букв, що утворюють слово, без додавання будь-яких зовнішніх деталей. Виклик був дуже твердим, але нагорода "виламування" слова відчувала себе чудово. Так це стало довгостроковиv проектом для мене", - пише дизайнер на своєму веб-сайті. 

У 2011 році він опублікував книгу під назвою "Слово як образ", що містить близько 100 слів.