Сексизм не продає! 

Скільки треба часу, щоб українські «боги маркетингу», нарешті, зрозуміли, що принижувати жінку собі дорожче?! 

Завдання буд-якої реклами – поцілити в запит аудиторії. Тобто виправдати її очікування, зробити так, щоб товар обов’язково захотіли придбати. Без комплексних маркетингових заходів реклама жодної користі не принесе, а іноді, навпаки, ще й нашкодить. 

Читайте також: Сексизм справді не знає меж. ФОТО

Перед тим як вивісити рекламне оголошення, біл-борд чи продемонструвати ролик на ТБ відбувається маркетингове дослідження, збирають фокус-групи, анкетування, тестування. Таким чином вивчають, яка реклама буде найбільш ефективною, а усі ризики дискредитації компанії й товару усуваються. 

Так відбувається в Європі. А у нас перше правило рекламіста – чим більше голого тіла та вульгарності, тим краще.

Мовляв, це відразу привертає увагу й байдуже пройти повз таку рекламу просто неможливо. Може й так, але емоції, які викликають порнографічні пози на рекламі хот-догів чи голі тіла на рекламі будматеріалів, навряд чи сприятимуть зростанню продажів. 

Міф про те, що секс продає вже розвінчаний на заході. Там великий, середній та малий бізнес відмовився від кондових рекламних трюків, де гола жінка дорівнює приманці. В Англії, наприклад, організація, яка визначає стандарти в рекламі, взяла курс на витіснення рекламних продуктів, що популяризують гендерні стереотипи. Наприклад, про те, що місце жінки на кухні, що чоловіки цілеспрямовані й активні, а жінки безвільні та пасивні. Для наших рекламістів, які живуть позавчорашнім днем, це взагалі вищий пілотаж. 

Читайте також: Прибрати Ліннея: як "принц ботаніків" і "другий Адам" виявився "сексистом"

Але з часом розрив між поглядами людей та прийомами реклами ставатиме все більше. Сьогодні тисячі українців вільно подорожують до Євросоюзу та бачать, що тамтешній рівень життя прямо пов’язаний із здатністю людей поважати одне одного. Запит на повагу рано чи пізно стане домінуючим і в нас. Й тоді «креативники», які сьогодні тиражують голі сідниці, почнуть масово перефарбовуватись. Але буде вже запізно і й вони зазнають краху. 

Наразі кожен факт ганебної реклами треба робити максимально публічним. Щоб показати її абсурдність, деструктивність та примітивність. Добре, що все більше стає людей готових це робити та бути громадськими викривачами сексизму в рекламній сфері. Ми обов’язково переможемо, бо за нами здоровий глузд, європейський досвід та майбутнє!