После разочарования-2004 выборы перестали быть для украинцапроцессом общественно-политическим. Об этом размышляет журналист Александр Костенко. Ни одна политическая сила в Украине запоследнее десятилетие не озаботилась тем, чтобы придать процессу выборов хотябы внешний лоск легитимности. Процессуальные нормы выборов попирались так частои – главное – так беззастенчиво, что граждане попросту «забили» на сутьпроисходящего и обратили взор на форму. А оболочка оказалась еще «краше»содержимого.

Не стоит забывать, что эти «шедевры» пиара обходятсяполитикам в баснословные средства. Что же случилось с племенами политическихпиарщиков и придворных консультантов по имиджу? И почему бешено дорогаяполитическая реклама в лучшем случае вызывает истерический (простите мой слог)ржач, а в худшем – навязчивое чувство тошноты?

Хитом нынешнего сезона безусловно стала Наталия Королевская,каменеющая на нас с экранов телевизоров на фоне Родины-Матери.

Скажите, кто заправляет пиаром у наших будущихпарламентариев? Как там у Булгакова – «а нельзя ли, чтобы вы репортеров расстреляли?»А можно ли расстрелять тех, кто делает предвыборные ролики Королевской? Я неузнаю в этом манекеноподобном зомби живого человека. Мне не то, что не хочетсяза нее голосовать, мне страшно, что я увижу ее в сумрачных предутреннихкошмарах. Что у нее с интонациями? Таким голосом можно только предвещать конецсвета. А что случилось с руками Королевской – это же не женщина, это ЭдвардРуки-ножницы.

 Мраком покрыта тайна, каким представляли себе «на выходе»образ Наталии Юрьевны ее имидж-эксперты. Но боюсь предположить, что Королевскаяостанется в народной памяти «деревянной леди». И ведь самое обидное – довыборов три месяца, а обсмеянный народом образ уже не выправить никакимисредствами.

Кто эти люди, которые сделали из молодой красивой женщиныпосмешище на всю страну? Я верю, они войдут в анналы предвыборного пиара, а Королевская должна лично высечь их имена на мраморной доске. Желательно,надгробной.

К слову, немножко о чужом кармане. В интервью BBC Украинаруководство Ассоциации наружной рекламы подтвердило, что ежемесячно на«наружку» (билборды, баннеры и т.д.) у Королевской уходит до миллиона долларов.Еще в 10 миллионов в месяц Наталии Юрьевне обходится рекламное время втелеэфире. Вы только можете себе представить, сколь эффективны были бы эти вложенияпри грамотном формировании имиджа?

Вы думаете, это локальная проблема нынешней предвыборнойкампании? Ничуть. Похоже, делать из клиента идиота за деньги самого же иди…извините, клиента стало трендом. Кто там, в верхах, велит «подмолаживать» добезобразия официальные фото Президента страны? Мне страшно заходить вчиновничьи кабинеты и в конторы государственных служб. Там со стен на меняглядит стремительно молодеющий Янукович. Мне страшно, что в очередной мой визитс портрета на меня воззрится 20-летний дедушка Виктор Федорович…

А что, мало образцов из предвыборки прошлых сезонов? Ведь текампании также делали нынешние «специалисты». Вы вспомните, вы тольковспомните… Интеллигентный мальчик в очочках и атрибутике пейнтбольного клуба –мама ушла на Привоз, а пай-мальчик спрятал скрипку под софу и начал играть ввойнушки. Анатолий Гриценко – преподаватель кафедры истории КПСС, выехавший вкамуфляже на картошку. Кличко, с одинаково сосредоточенным лицом рекламирующийчто партию «УДАР», что пиво «Черниговское»? Кто-нибудь учел этот смехотворныйопыт? Конечно, нет.

Предвыборные рекламные кампании украинских политиковзаменили рядовому гражданину все вместе взятые развлекательные жанры, вызываяразнообразнейший ассортимент эмоций. Теперь избирателя кормят не обещаниями, аполитическими ТВ-шоу – они оказались очень калорийным продуктом. Украинскаяполитика мутировала в «Дом-2», где главной интригой остается вопрос «возьмет лиВася Катю в проходную часть списка, и если да – то в какой позе».

Практически каждый год мы с вами смотрим это реалити-шоу.Вернее – с учетом затраченных средств и конечных результатов – нереалити-шоу.Сплошной unbelievable с перерывом на рекламу, где красивая девушка, взмахиваянегнущейся рукой, неожиданно загробным голосом огорошивает нас: «У меня естьмечта…».