По словам главного редактора телеканала Михаила Зыгаря, «Дождю» ничего не остается, как стать действительно общественным телевидением, то есть полностью перейти на финансирование с помощью зрителей. Сегодня главный редактор обратился к зрителям: «Мы будем жить ровно столько, сколько даст ваша поддержка. В прямом эфире всю эту неделю, когда наш эфир будет особенным (мы обещаем — включайте, не пожалеете), бегущая строка будет сообщать вам о том, на сколько хватит уже собранных средств. Может быть, хватит всего на один день. А может быть, на неделю. Но кто знает — может быть, и на месяцы — всё зависит от вас».

В марафоне участвуют известные люди, которые хотят, чтобы «Дождь» продолжал существовать. Каждый вечер из студии будут транслироваться акустические концерты музыкантов: Андрея Макаревича, группы «Несчастный случай», рэпера Noize MC и других. 

Способы финансирования предлагают разные. Кроме подписки на вещание, можно приобрести толстовки, кружки, зонты с логотипом канала, сумки с надписью «Я финансирую Дождь», и даже купить экскурсию по каналу с одним из ведущих или возможность присутствовать за кадром передачи «Собчак живьем». Узнать о марафоне спасения «Дождя» или профинансировать его можно здесь: http://tvrain.ru/sos/.

Эта неделя для телеканала — решающая. После окончания марафона 30 марта, в воскресенье, станет ясно, выживет ли «Дождь» вообще.

Существованию «Дождя» стала угрожать опасность после того, как в конце января операторы кабельного вещания один за другим исключили канал из своего пакета, лишив канал площадки, а большой части аудитории — доступа к нему. Поводом послужил опрос на сайте канала о блокаде Ленинграда: вопрос «Стоило ли сдать Ленинград, чтобы сберечь сотни тысяч жизней» провайдеры посчитали оскорбительным. Однако руководство канала уверено, что это действительно был лишь повод, а подходящий момент для атаки искали давно. А несколько дней назад стало известно, что «Дождю» отказывают в аренде их студии на Красном Октябре, причем покинуть ее придется уже в июне, это слишком короткий срок для переезда без прерывания вещания.