Потешили недавно появившиеся бигборды Наталии Королевской, на которых она пафасно призывает «Защитить каждого!».

Вообще, как по мне, довольно забавная разновидность политической рекламы - ставить свое фото и слоган под плашкой журнала «Комментарии».

Вроде как рекламируется не Королевская, а журнал. А сама Наталия Юрьевна, получается, ньюз-мэйкер такого уровня, что от ее фото реклама «Комментарием» якобы становится эффективнее. Хотя, конечно, всем ясно, что реально-то рекламируется именно Королевская, а не журнал.

Но к сути. Вся эта реклама в комплексе и по частям выглядит какой-то ну уж очень нелепой и бездарной. Во-первых, слоган «Защитить каждого!».

Мало того, что он вызывает шутливую ассоциацию с эпизодом из фильма «день выборов», когда один из героев, сочиняя агитационный лозунг говорит: «Так, я дам вам... что он может им дать? - Смотря чего у них нет. - Ничего у них нет. - Ну тогда такой слоган: Я дам вам ВСЕ. - Бред. - Ну, да, бред». Так и тут бред какой-то. От чего защитить? Или от кого? От злого волшебника, как в новогоднем обращении Наталии Юрьевны? И вообще, почему глагол в императивной форме - «защитить»? Почему не «защищу»? Так хоть личная привязка к Королевской была бы. Или Наталия Юрьевна как бы намекает, что защитить должна не она, а кто-то другой...?

Во-вторых, улыбающаяся Королевская в шарфике больше подходит для новогодней открытки, а не для бигборда с грозным обещанием защитить.

И уж подавно не вяжется с заявленным слоганом. Да, и выглядит она на борде как-то уж очень правильно - не живая она там какая-то или неестественная. Как, впрочем, и во всех остальных формах своих попыток к самостоятельному публичному позиционированию. Чесно говоря, иначе как именно попытками «это» публичное действо назвать сложно. Формируется образ не политика, а девочки с комплексом отличницы, добившейся успехов в бизнесе.

Ну, и в-третьих, если эти бигборды - старт избирательной кампании Королевской, сомнительно, чтобы можно было бы придумать для этой тематики с «защитой каждого» эффективное продолжение. Как Наталия Юрьевна это собирается делать? Ну, не защищать же бездомных животных от хулиганов? И не бабушек через дорогу переводить? Да и вообще начинать кампанию с зимней тематики как-то не «камильфо», особенно учитывая, что пик электоральной активности придется на лето - начало осени, теплую и светлую пору года. А позиционирование должно как-никак быть гармоничным, причем не только по смыслу, но и визуально.

Подытоживая, я далек от мысли, что такое потешное позиционирование, в том числе и бигборд в лучших традициях «ниочем» придумала именно Наталия Королевская. Скорее, это какие-то бездарные технологи, работающие с Наталией Юрьевной. Ну, а может и не бездарные. Может, люди тупо «бабло стригут», а о реальном имидже Королевской и не заморачиваются...

Алексей КРАСНОПЕРОВ

Читайте также: Политтехнологи Королевской украли лозунг у Тимошенко. СРАВНИТЬ ФОТО