Когда Сергей Тигипко баллотировался в президенты, его кампания была построена очень технологично – так же, как строят рекламные кампании продавцы стирального порошка, то есть такая реклама не отягощена сложными посылами, а наоборот – упрощена до предела, и такой рекламы должно быть много. Поэтому такую рекламу называют продающей.

В рекламе Тигипко использовались понятные символы: вот он волевой человек, идущий твердой походкой, совсем неконфликтный, молодой, непохожий на других. И так с утра до ночи.

И сработало.

Третий результат на выборах – это прорыв. Очень много умных людей (тех, кого я считаю такими), молодых, активных, талантливых, прогрессивных, проевропейских отдали за Тигипко свои голоса. Лично я недоумевал. Как они могли купиться на рекламу?! Как?! А купились ведь.

Первый раз Тигипко «сдал» своих избирателей, уйдя в правительство Азарова. И стало ясно, что избиратели – прогрессивные и проевропейские – почувствовали себя неуютно. Ну а к тому времени, как Тигипко слился с Партией регионов, его избирателям было уже все равно, насколько я могу судить по своим знакомым и друзьям. Поэтому решение Тигипко стать «регионалом» не вызвало среди них никаких эмоций. Его забыли задолго до этого.

Это как со стиральным порошком – как бы мы не выбирали, все равно покупаем то, что рекламируется.

Андрей ЧЕРНИКОВ

ТИГИПКО СЕРГЕЙ ЛЕОНИДОВИЧ. ДОСЬЕ