На перший погляд, варшавський модний ландшафт мало чим відрізняється від київського. У сучасному світі модні тренди стають відомі тим, хто ними цікавиться, у Варшаві та в Києві одночасно. Та й глобальна молодіжна тенденція носити зручне функціональне вбрання «без зайвих витребеньок» також інтернаціональна. Тож чи можна, затуливши руками вуха, сплутати людський натовп на вулиці Новий Свят із таким самим натовпом на Хрещатику? І так, і ні.

Польща переживає економічний бум, і модний ринок – не виняток. Польський ринок одягу, взуття та аксесуарів значно перевищує ринки інших східноєвропейських країн, до того ж, він зростає щорічно на 5-7 % (за різним оцінками) та, на думку експертів, у 2021 році має перевищити 15 мільярдів доларів. За обсягом доходів модної індустрії Польща лише трішечки не дотягує до першої двадцятки у світі та випереджає купу країн із такою самою чи навіть більшою кількістю населення.

Тому є два чинники. По-перше, Польща – одна з небагатьох країн у світі, де за бажанням можна вдягнутися цілком у вітчизняні бренди. Із ніг до голови, включно із взуттям, аксесуарами та ювелірними прикрасами. Незважаючи на глобалізацію та проникнення світових модних брендів у всі усюди, місцеві виробники займають значну частку внутрішнього ринку, а також не соромляться виходити на міжнародну арену.

Продукція польського модного гіганта LPP представлена в більш ніж двадцяти країнах Європи та Близького Сходу. Між іншим, у 2017 році вони відкрили флагманський магазин свого бренда Reserved на одній із головних шопінгових вулиць світу – на Oxford street у Лондоні. За перший рік роботи цей магазин площею близько трьох тисяч квадратних метрів наторгував більш ніж на 10 мільйонів фунтів.

Якщо ти в змозі витримати шалену конкуренцію на Oxford street, це означає, що ти таки чогось вартий. І польському концерну масової моди, що відгризає ласі шматки ринку у світових лідерів галузі – іспанців та шведів – є чим пишатися. Особливо за умови, що 65 % його продукції досі виробляється в Польщі.

Читайте також: Стиль business casual, або Що носити до офісу

І це тільки один із прикладів, найбільш промовистий. У Варшаві купа крамниць місцевих брендів різних напрямків та різних цінових категорій. Є такі, де пропонують стриманий класичний дизайн за помірними цінами та широку лінійку розмірів, серед яких європейський 40-й – далеко не найбільший. Є молодіжні з яскравими светрами та розмаїттям джинсів на будь-який смак. Є концепт-стори із непересічними модними ідеями, є навіть дизайнери, які вдягають голівудських зірок. Є взуття, білизна, панчохи власного виробництва. Якщо людина в Польщі хоче підтримати вітчизняного виробника – у неї є купа можливостей зробити це й мати стильний та сучасний вигляд.

А другим чинником успіху польського модного ринку, який водночас і дещо пояснює успішний розвиток власного виробництва, є те, що поляки здебільшого таки полюбляють гарно вбратися. Принаймні у Варшаві це дуже помітно. Кількість добре вдягнених, доглянутих, стильних жінок і – головне! – чоловіків на вулицях Варшави приємно дивує! Це б майже скидалося на якусь Північну Італію, якби не слов’янські обличчя та вочевидь не італійська архітектура навколо.

Хоча кросівки та інше функціональне взуття давно стало нормою в міському середовищі, на варшавських пані часто-густо побачиш елегантні чоботи. Від зручних ботильонів на невеличких підборчиках до модних високих черевиків на серйозних таких підборах. Не вірте тим, хто скаже вам, що у Європі жінки давно не носять жіночних речей, не вкладають волосся та не користуються косметикою!

Узимку варшав’янки носять стильні пальта та сумки актуального дизайну, майстерно поєднують легкі сукні зі светрами та намотують шарфи, як модні експертки. Доглянуте волосся та сучасні зачіски, помірний доречний макіяж, упевнена хода жінки, яка сама собі подобається – усе це можна зустріти на вулицях Варшави в безлічі варіантів.

Безумовно, усе це можна побачити й на вулицях Києва теж. Але, здається, Варшава все ж на крок чи два попереду. І за кількістю жінок будь-яких вікових категорій, що стежать за модою та вдягаються сучасно, і за можливостями цих жінок втілювати модні тенденції в життя.

Читайте також: Ukrainian fashion week: шкіра, клітинка на інші тренди осені 2019

А в чому Варшава попереду навіть не на крок, а на велетенську відстань – це в кількості добре вдягнутих та гарно доглянутих чоловіків. Перукарські салони побачиш на кожному кроці й у нас, але в нас переважна більшість цих салонів розраховані винятково на клієнток-жінок. У Варшаві неймовірна кількість цирюлень, чи, як тепер модно казати, барбер-шопів, що обслуговують або всіх, або навіть тільки чоловіків. І судячи з того, якими чепурненькими виглядають варшавські хлопці, ніби тільки-но від перукаря, то відвідують вони ті барбер-шопи сумлінно, зі зразковою регулярністю. Ідеальної форми зачіска та борода, якщо вона є, ненав’язливий, як натяк, аромат парфумів, чисте стильне взуття та добре підібраний одяг – таких принців у Варшаві хоч греблю гати. Добре підібраним одягом при цьому може бути як светр із джинсами, так і діловий костюм.

Здається, поляки дорвалися до можливості добре виглядати та гарно вдягатися після десятиріч соціалістичного дефіциту та злиднів, які вони пережили в перші роки справжньої незалежності. А пересититися та стомитися від цієї гри в моду вони ще не встигли, на відміну від деяких країни Старої Європи. Тож вони радо купують модні речі та багато уваги приділяють власному вигляду. Тому на польський ринок великі надії покладають світові бренди, серед іншого й люксові. Тому так добре вдається розвиватися місцевим виробникам. І тому такий приємний вигляд має натовп у центрі польської столиці.

І все це може бути нашим майбутнім. Ми теж зможемо дати поштовх нашим виробникам своїм попитом, ми теж зможемо побудувати бренди, що продаватимуться в модних столицях світу. Ми теж зможемо зробити так, щоб українці в переважній більшості виглядали стильними, сучасними, доглянутими та взагалі крутими. Якщо не схибимо.

Підписуйся на сторінки UAINFO у Facebook, Twitter і Telegram