Естонська компанія Rannarootsi Lihatööstus, один із найбільших виробників м’ясної продукції в країні, опублікувала рекламний допис на своїй Facebook-сторінці, в якому деякі користувачі побачили натяк на «підсмажених» на грилі росіян.

Про це повідомляє ERR, інформує UAINFO.org з посиланням на NV.

На зображенні двоє чоловіків з українськими прапорами на рукавах футболок смажать м’ясо на тлі стовпів диму.

Рекламу продукції супроводжує слоган естонською мовою: «Õige grill muudab kibeda sibula magusaks» («Правильний гриль робить гірку цибулю солодкою»).

Як зазначає ERR, частина користувачів соцмереж побачила у публікації натяк на війну РФ проти України та мову ненависті. Журналісти кажуть, що найбільші суперечки викликало слово sibul (цибуля). В певному розмовному контексті воно може вживатися як зневажливе прізвисько російськомовних мешканців Естонії.

Виконавчий директор, член правління Rannarootsi Lihatööstus Кармо Аксель заявив, що компанія не вкладала в рекламу жодного політичного підтексту чи ворожого сенсу.

«Це безпосередньо пов’язано з нашим продуктом та його інгредієнтом — карамелізованою цибулею. Текст стосується саме цього продукту», — сказав він.

Читайте також: В Угорщині проводять розслідування щодо китайської компанії, де знайшов роботу Сійярто

На запитання про те, чи знали в компанії про існування іншого значення слова sibul, Аксель сказав, що дізнався про це вже після публікації.

«Зараз я про це більше обізнаний. Але при створенні цього допису мав на увазі саме продукт. Не було наміру шукати тут конфлікту», — зазначив він.

Окремі запитання викликала й візуальна складова реклами, зокрема стовпи диму на задньому плані і українські прапори. Аксель каже, що цей образ був натхненний сучасним новинним порядком денним.

«Зображення відображає сьогоднішню реальну ситуацію, яку ми бачимо у новинній стрічці. Щодня в новинах ми бачимо ці стовпи диму. Звідти й з’явився цей образ», — пояснив він.

Читайте також: У Туреччині звільнили губернатора через фотографії у велосипедних лосинах

Компанія також відкидає твердження, що реклама була спрямована проти будь-якої національної групи.

«Наша публікація жодним чином не була спрямована проти будь-якої національності, що проживає в Естонії. Текст стосується продукту, а зображення — це сьогоднішня медіакартина. Це просто дві речі разом. Ми не прагнули за допомогою цієї реклами спровокувати конфлікт», — наголосив виконавчий директор.

Попри хвилю критики та заклики до бойкоту продукції, компанія поки що не збирається видаляти публікацію.

«Вона вже живе своїм життям. Який сенс зараз її видаляти?» — зазначив Аксель.