Конец декабря и весь январь – время массовых распродаж. Торговля стремится высвободить полки и вешалки от летнего и залежалого товара, одновременно получая средства для покупки новых партий и коллекций. А как быть покупателям – реально ли сэкономить на шопинге в период распродаж?

Эксперт по розничной торговле Андрей Куценко поделился с журналистами сайта  Комментарии.ua советами по поводу того, на какие нюансы следует обратить внимание в первую очередь.

1.Проведите свое "маркетинговое исследование"

Вполне возможно, что слова "скидка" и "кидать" не зря являются однокоренными. Так что не стоит обращать особого внимания на зазывные лозунги витрин, какими бы привлекательными они не казались. И уж тем более не стоит верить торговцам на слово: у вас с ними совершенно противоположные цели.

Даже увидев огромный плакат "скидка 90%", не спешите сразу покупать – проведите хотя бы минимальное маркетинговое исследование и сравните цены в разных магазинах. В идеальном варианте сделать это не только в пространстве, но и во времени, чтобы раскусить старый прием, когда магазины сначала резко поднимают цены, а потом немного уменьшают, выдавая этот трюк за "распродажу".

Читайте также: Супермаркеты и сетевые магазины контролируют разум своих потребителей. Как? Сейчас узнаете...

И оно того стоит, ведь немалое число покупателей обращают внимание исключительно на информацию о скидке, не утруждая себя проверками. Между тем, на иных витринах надпись SALE красуется круглогодично, и в таких магазинах следует быть особенно бдительными.

2. Не попадайтесь на "подарки"

Вам не нужны эти чудесные носки неопределенного цвета? А две пары? А три, если они продаются по цене двух? Это парадоксально, но даже если на первые два вопроса среднестатистический покупатель отвечает отрицательно, то, заслышав о "трех по цене двух" тут же тянется за кошельком! Между тем, самое время себя спросить: если мне не нужна даже одна пара, то куда я собираюсь пристроить целых три? И вспомнить, что на самом деле фраза "две вещи по цене одной" на общечеловеческий язык переводится как "скидка 50% на все то, что никому не нужно".

Сконцентрироваться придется и в магазинах бытовой техники, особенно когда там предлагаются многочисленные "выгодные" акции с подарками вроде "Купи смартфон – получи бесплатно чехол", "Купи телевизор – наушники в придачу", "Купи любой товар, оформи дисконтную карточку и копи баллы!".

Однако даже поверхностное размышление на эту тему наталкивает на мысль, что подобные подарки – это обман. Магазины такого рода благотворительностью заниматься не могут по определению, так что стоимость всех "подарков" и "скидок" заложена в цены всех товаров.

А баллы, хранящиеся на дисконтных карточках, и вовсе могут испариться, если вы вовремя их не используете.

Конечно, все вышесказанное не означает призыв отказаться от дисконтных карт. Вовсе нет: экономить на скидках крупных сетевых магазинов можно и нужно. Тем более, если у вас есть их карточки – для "своих покупателей" акций проводится больше, и они привлекательнее. Речь идет о том, чтобы совершать только нужные вам покупки, а не в погоне за мифическими баллами и дисконтами.

3. Не покупайте новинки

Если вы умеете считать деньги, не стоит покупать только что вышедшие технические новинки, поддавшись рекламному ажиотажу и инстинкту толпы. Ведь буквально через несколько месяцев стоимость смартфона или ноутбука значительно снизится (на 20-30%), так что в данном случае терпение равно экономии.

4. Обратите внимание на несезонные вещи

Покупайте вещи, которые вам точно нужны, в противоположный сезон: велосипеды и кондиционеры – зимой, пуховики и лыжи — летом. На этом можно сэкономить четверть, а то и треть цены!

5. Не забудьте чек

Даже покупая товары по акции или распродаже, помните: в этих случаях между продавцом и покупателем действуют обычные правила взаимоотношений согласно закону "О защите прав потребителей", что бы вам по этому поводу не говорил продавец. Поэтому если вы купили вещь на распродаже, а дома выявили скрытый дефект или вещь просто вам разонравилась, вы имеете полное право ее вернуть.

Читайте также: Маркетинговые лазейки, которые заставляют нас безудержно покупать

Другое дело, если товар уценили из-за брака, и причина уценки указана в торговом чеке – такой товар действительно не подлежит возврату.

Чек фактически выполняет роль договора, заключенного между вами и магазином.

6. Составляйте списки покупок

Это совет в большей степени касается шопоголиков, хотя может пригодиться всем увлекающимся натурам: пишите списки! А самое замечательное, что этот совет подходит и тем, кто отправляется за продуктами в супермаркет, и тем, кто собирается с визитом в торговый центр.

Пересмотрите свой шкаф и список желаний, и составьте перечень того, за чем вы идете "на охоту". Тут главное проявить силу воли и придерживаться в магазине заранее составленного плана. В этом случае вы избежите ситуации, когда после спада эйфории, что вы удачно скупились, начнете выяснять, что нечто похожее у вас уже есть или, наоборот, купленный свитер ни с чем вашим не сочетается. Не говоря уже о том, что вдруг обнаружите скрытый дефект или несоответствие размера.

И никаких "когда похудею", "укорочу", "покрашу" – моли в вашем шкафу и без того наверняка есть, где разгуляться.

7. Возьмите ограниченную сумму денег

И снова универсальный совет! Прикиньте, на какую сумму приблизительно тянет составленный вам список и возьмите с собой четко ограниченную сумму наличных (карты эксперт советует не брать вообще).

Бродя между прилавками, помните: в то время как вашей целью является покупка недорогой вещи отличного качества, продавцы преследуют прямо противоположные цели: очистить полки от устаревших вещей неходовых размеров, цветов, фасонов или даже дефектных. Так что будьте внимательны, благоразумны и готовы к тому, что далеко не на все товары распространяются скидки, даже если они расположены в гуще распродажи.

8. Покупайте классику

Частым посетителям распродаж поможет и "модный" совет: лучше всего покупать не ультрамодную одежду и обувь, а классику. Если вам встретятся вещи, очень модные в уходящем сезоне, это означает, что их время безвозвратно ушло. И через год вы будете выглядеть в них нелепо.

9. Не поддавайтесь "предновогоднему психозу"

В декабрьские дни к привычным словам добавляются "волшебные". Скидки и акции из обычных превращаются в "праздничные" и "предновогодние", а обыденная атмосфера становится "сказочной". Кроме того, по мере приближения к Новому году, распродажи все больше напоминают массовый психоз: люди толкутся в магазинах часами, пытаясь прямо на месте решить, что купить близким в качестве новогоднего подарка.

В результате свечи и подсвечники, рамки для фотографий и чашки, статуэтки и глиняные фигурки становится прямо-таки жизненно необходимым товаром. Ведь все это можно купить в подарок родственникам, приятелям, коллегам, а, значит, такие траты могут быть вполне оправданы!

Эксперты советуют не обманывать себя и не оправдывать спонтанные покупки тем, что "перед Новым годом всем нужно купить подарки". Найдите силы признать: всевозможные безделушки не перестанут быть бесполезным хламом только от того, что они куплены перед Новым годом.

10. Цените время и деньги

Даже на очень увлекательный шопинг не стоит тратить целый день. Иначе вы можете под конец устать, потерять бдительность и самоконтроль, и таки купить вещи, без которых вы явно можете обойтись.

Приятных покупок и все за скидками!