Дослідниці Сабіна Руо з бізнес-школи EDHEC та Роуз К. Бідо з Паризького університету виявили: певні вподобання кольору тісно пов’язані з віком і поколінням.

За їхніми даними, прихильники коричневого найчастіше належать до покоління бебі-бумерів, тоді як лаймово-зелений колір — маркер покоління Z. Любителі рожевого — здебільшого представники покоління міленіалів. У новій книзі «Секрети творчості: здобуття творчої впевненості та подолання проблем» дослідниці пояснюють, чому різні покоління мають власний «колірний код», передає NV, інформує UAINFO.org.

Люди, народжені між завершенням Другої світової війни та серединою 1960-х, тяжіють до традиційних палітр: нейтральних, пастельних і земляних відтінків — зеленого, коричневого, рудо-червоного. Міленіали (середина 1980-х - 1990-х) стали свідками феномену «рожевого міленіалів» — м’якого пастельного кольору, що символізував оптимізм, легкість і відмову від старих гендерних кодів у 2010-х роках.

Для покоління Z (1995−2010) першим яскравим маркером став насичений жовтий, за яким прийшов фіолетовий. Сьогодні популярність набирає лаймово-зелений: він одночасно виражає екологічні настрої та стає провокативним «екранним» кольором, популяризованим у 2024 році британською співачкою Charli XCX.

Представники покоління Альфа (з 2010 року) вже демонструють власні вподобання, коливаючись між природними, комфортними тонами та насиченими штучними кольорами цифрового світу.

На думку дослідниць, хоча ці маркери переконливі, їх не слід вважати незмінними. Кольори циркулюють, змінюються й набувають нових сенсів, повертаючись у моду циклічно. Саме ця «плинність» робить колір потужним інструментом комунікації — він дозволяє брендам і людям відображати дух епохи та водночас залишати простір для нових інтерпретацій.

Підписуйся на сторінки UAINFO Facebook, Telegram, Twitter, YouTube