Сегодня мой пост о случившемся с газетой В. вызвал шквал комментариев с диаметрально противоположными позициями. Что собственно и побудило меня к написанию этого короткого и декларативного текста

Почему я  его написала?

Пребывая в статусе менеджера и журналиста одновременно, я смотрю на ситуацию как бы с двух сторон. Иногда мне кажется, что скоро я заработаю косоглазие. Но в большинстве случаев я понимаю: без немедленной реформы мы никогда не построим конкурентную среду для развития честных, а главное, качественных СМИ.

Как есть сегодня.

Только не говорите мне, что на рынке есть  честные и нечестные. На рынке все работают в предлагаемых обстоятельствах, в которых не могут

- выступить против политики собственных владельцев;

Доказательство тому бесконечная демонстрация «своих» кандидатов на известных каналах, колебание редакционной политики в соответствии с душевными движениями олигарха и др. Конечно, это не так отвратительно, как называть сепаратистов ополченцами, но и журналистскими стандартами тоже не назовешь;

- открыть подлинную бухгалтерию,

так как украинская система налогообложения (в частности, налоги на зарплату) позволяет "вбелую" существовать только гигантам, но они этого тоже не делают; кроме того, далеко не все украинские СМИ (в том числе и те, кого мы считаем прогрессивными) не готовы сегодня назвать своих настоящих учредителей и показать инвестиции;

- существовать в условиях подлинной конкуренции, так как стопроцентно зависят от политических денег, которые «отсыпают» владельцы-олигархи, или же теневые благодетели.

Уверена ли я в том, что пишу? Абсолютно. Ибо в Украине нет рекламного рынка. Оно и раньше так было (как пел Окуджава «а пряников, кстати, всегда не хватает на всех»), а  сегодня рекламный рынок и вовсе остановился.

Что надо делать

Срочно осуществлять медиареформу.

-  Организовать Общественные слушания.

Какой бы мы хотели видеть Структуру? (Только не называйте  контору  Министерством  правды, это отвратительно).  Назовем это условно Минпечати с  полномочиями органа, который создаст новые возможности для существования медиа.

- Изменить законодательную базу

Без этого вообще ничего не будет. Не знаю, чем занимались в ВР бывшие  журналисты, но рассматривание всевозможных тяжб по свободе слова – это типичная «мухобойка» в данной ситуации. Надо было убирать рынок так, чтобы мух не было. То есть прописать закон, который реформировал бы систему.

Речь, разумеется, об экономике

А именно:

а)  изменить систему налогообложения для СМИ (убрать налоги, которые заталкивают нас всех в тень)

б) создать другую модель существования государственных СМИ.

Государство до сих пор кормит целую ораву импотентных, бессмысленных структур (газеты, ТВ, журналы и пр.), от которых, как говаривал Чехов, «ни шерсти, ни виду – подлость одна».

Я видела «список Ющенко» и чуть не тронулась умом. На эти деньги можно было создать в стране десяток достойных проектов, которые не зависели бы ни от кого. А он кормил миллионы бесконечные «свитлыць» в разных регионах нашей страны. Пусть все эти областные студии и газеты берут на себя мунициипальные власти. Если они им нужны.

в) дать возможность брать беспроцентную (или низкопроцентную) ссуду для развития проектов, которые себя зарекомендовали на рынке;

Тогда, возможно, у самостоятельных и инициативных менеджеров появится возможность для развития и маневра на рынке, реальная независимость от политической ситуации;

Мы никогда не сможем «убить дракона», декларируя честность и героическую стойкость участников рынка.  По той простой причине, что герои  тоже работают за деньги. Правда, неохотно рассказывают – за чьи.

Людям  надо дать возможность  выйти на свет, отказаться от грантов (неважно, американских или российских), научиться зарабатывать самостоятельно, а не жить на подачки политиков или околополитических  организаций.

Ибо, что ни говорите, а бесплатный сыр бывает только в мышеловках.

И не надо говорить о честности редакционной политики во многих западных СМИ.  Это не потому что в них работают порядочные люди, а в украинских – сплошь негодяи. Просто там медиамагнаты относятся к СМИ как к бизнесу и специализируются на «добывании сыра из вареников», а в  Украине есть пока  только  «медиаинвесторы»,  которые расценивают свои СМИ как инструмент.

Выход один: помочь прийти на рынок тем игрокам, которые хотят и способны создавать большие бизнес-медиа-платформы, влияние которых будет конвертироваться за пределы Украины.

Украинские медиа безнадежно устарели. Даже самые известные ресурсы на фоне продвинутых западных СМИ выглядят провинциально и убого. Как бы там кого они ни называли.

П.С.

А Гужве я завидую.  

Ни один мой сотрудник никогда не хранил в сейфе полтора миллиона гривен, в крайнем случае просят у меня 200 гривен до зарплаты))